バレンタインの予算は前年比1.3倍と大幅増

「自分チョコ」増加中　義理チョコ増加するも8割が変わらず「参加したくない」

株式会社インテージ（本社：東京都千代田区、代表取締役社長：檜垣 歩、以下インテージ）は、全国の15歳から79歳の男女（2,500人）を対象に実施した「バレンタイン」に関する調査結果を公開します。

[ポイント]

・バレンタインの予算（女性）は平均5,024円。前年比134%で大幅増

・「渡す予定はない」が減り、「自分チョコ」をはじめ他も増えたのが要因
・「自分チョコ」を用意するのは女性の21.7%で前年比164%
・1つあたりの金額は、昨年と比べて「本命チョコ」はじめあらゆるチョコで上がる
・有職女性で職場の義理チョコに「参加したくない方だ」は8割超。過去2年と同様に高水準

はじめに今年のバレンタインの予算について見ていきましょう。個人でチョコを用意する女性の平均予算は5,024円でした。これは昨年より1,274円増え、前年比134%で大幅な増加となりました（図表1）。

図表1

女性がチョコレートをどのような目的で用意するかを見ると、「渡す予定はない」と答えた人は36.4%で、昨年の42.7%から6.3ポイント減少しました。「家族チョコ」が44.7%で最も高く、「自分チョコ」（21.7%）、「友チョコ」（13.9%）、「世話チョコ」（13.7%）、「義理チョコ」（11.7%）が続きます。特に「自分チョコ」は昨年に比べて164%と大きく増えており、「世話チョコ」、「義理チョコ」、「家族チョコ」、「友チョコ」も増えています。自分や家族・友人など大切な人へのチョコ、また出社（出勤）頻度がコロナ禍前の水準に戻りつつあり、一緒に働く人に渡すチョコが増えることが、予算の増加を引き起こしたと考えられます（図表2）。

図表2

次に、チョコレートの種類ごとの1つあたりの平均金額を見ると、「本命チョコ」が3,222円で最も高く、「自分チョコ」（1,766円）、「家族チョコ」（1,575円）、「友チョコ」（1,298円）が続きました。「義理チョコ」は970円でした。さらに昨年と比較すると、「本命チョコ」（916円増）、「世話チョコ」（183円増）、「家族チョコ」（148円増）など、あらゆるチョコで1つあたりの金額が上昇しました（図表3）。これも予算の増加に寄与しています。

図表3

ポストコロナとなり、「義理チョコ」もやや増えるという結果でしたが、その気持ちに変化はあるのでしょうか。有職女性に職場の義理チョコへの参加について尋ねたところ、「参加したくない方だ」と答えた人は8割を超えました（図表4）。この傾向は、2023年、2022年と変わらず、継続しています。また、今年のバレンタインで義理チョコを渡す予定の女性のうち、4人に1人が予算を減らしたいと考えています。

図表4

2023年5月に新型コロナの分類が「第5類」へ移行となり、出社（出勤）頻度はコロナ禍前の水準に戻りつつあり、それにともない義理チョコを渡す機会は増えています。しかし、女性の「義理チョコ」に対する意識は必ずしも前向きではないようです。

今年大きく増えた「自分チョコ」は全体で13.4%となり、男女別に見ると、男性で4.9%、女性で21.7%となっています。男性が購入する人数は少ないものの、その1つあたりの金額は平均2,018円と女性の平均金額1,766円を上回りました。デパートのバレンタインチョコレート売り場で男性を見かけることが増えたという声もあり、「この機会に高級チョコを！」とチョコ好きな男性の存在を感じます。

近年SNSで話題となったり大手お菓子メーカーも力を入れている「推しチョコ」に注目してみましょう。「推しがいる（ある）」人は全体の37.4%にもおよびますが、「推しチョコ（推しに贈る）」は女性の1.2%、「推しチョコ（推しに贈る以外）」は0.7%と1%前後でした。今年推しチョコをする人では、「色以外で『推し』が想起される（形や模様など：概念）チョコを購入する」「『推し』のイメージカラーのチョコを購入する」「SNSなどで『推しチョコ』について発信する」などの回答が複数挙がりました。

最後に、チョコをどこで買う予定かを見ると、「スーパー」が46.6%で最も高く、「デパート」（46.1%）、「チョコレート・スイーツ専門店」（23.1%）が続きます。昨年と比較して「デパート」が最も増え、次に「チョコレート・スイーツ専門店」、「コンビニエンスストア」が増えています。一方で、「ECモール（楽天・Amazonなど）」は昨年より減少し、購入先がECから実店舗へ戻ってきていると言えます（図表5）。

図表5

使用したデータ
【インテージのネットリサーチによる自主調査データ】
調査地域：日本全国
対象者条件：15～79 歳の男女
標本抽出方法：弊社「マイティモニター」より抽出しアンケート配信
標本サイズ：n=2500　　※国勢調査にもとづき性別・年代・地域を母集団構成に合わせて回収
調査実施時期： 2024年1月18日（木）～1月22日（月）

【株式会社インテージ】
株式会社インテージは1960年に創業。世界9か国に拠点を持ちマーケティングリサーチ／インサイト事業でアジアNo.1*のインテージグループを牽引し、国内外の企業・団体のマーケティング活動をトータルサポートしています。
「生活者理解の深化」と「データ活用の高度化」により顧客ビジネスの未来創造を支え、「Create Consumer-centric Values ～お客様企業のマーケティングに寄り添い、共に生活者の幸せを実現する」という事業ビジョンの実現を目指しています。

*​​​​​​​「ESOMAR’s Global Top-50 Insights Companies 2023」に基づく（グループ連結売上高ベース）